美国中部的百年名校 早在美国的拓荒时期，这里是美国的西北边陲；学校的建成是为了让当时西北边睡的优秀学生、政府官员及要员的子女得到优秀的教育。时过进迁，当年的边陲现在成了美国的中部地区，但坐落于密歇根湖旁的西北大学仍然被认为是美国中部的常春藤名校，可与东部的八所常春藤相媲美。 |  |
 | 整合营销 整合营销这个概念便诞生于西北大学！由该校市场营销学教授Don·Schultz提出，其“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。这种以消费者为核心的营销策略便是大家在课堂上需要研究与探讨的重点问题。 |
消费者心理 任何组织或者企业如果可以百分百了解顾客的心理，满足他们的需求，那一定是成功的；而不同背景、社会和文化因素对不同的消费者也会产生不同的影响。所以作为成功的营销，必须研究不同的消费群体，了解其独特的心理特点，有针对性地制定相应的营销策略……这些内容便是这门课的主要内容。 |  |
 | 探究之旅 美国东部聚集了其政治、经济、文化教与育的中心。这些“中心”深刻地影响着美国人的生活和美国之外的世界。课程之后，大家将开始一次探究之旅——从世界之都纽约，穿越历史，探索发现美国曾经与现在的首都费城、华盛顿，一路感受它们的影响，同时也看看产生这种影响力的环境和土壤，探究产生这种影响力的原因。 |